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告别用爱发电!B站推自有耳机品牌联名《鬼灭之

  原标题:告别用爱发电!B站推自有耳机品牌,联名《鬼灭之刃》,宅男们会买单吗?

  B站正不断丰富自己的商业化模式。近期,哔哩哔哩(BILI.NASDAQ;发布旗下耳机品牌bilipods,并推出了该品牌官方账号。

  “bilipods是我们今年3月推出的一个专注耳机品类的IP周边消费品牌,是原有的周边品牌BEMOE在耳机细分品类的品牌升级。”4月8日,B站相关负责人告诉时代周报记者。

  据了解,BEMOE(中文:萌盒)是B站于去年推出的文化创意衍生品品牌,专注为用户提供B站的周边产品,包括印刷品、毛绒类、3C类等。BEMOE曾在去年开始尝试探索耳机品类,推出了2233、初音、EVA、奥特曼、罗小黑等IP联名款产品。

  “B站目前最大的问题是财务业绩处于亏损状态。”4月8日,深度科技研究院院长张孝荣在接受时代周报记者采访时表示,B站存在一定盈利压力,需寻求商业化变现增加营收,围绕年轻用户推出3C等周边产品,或许是B站选择的新增收途径。

  天眼查显示,bilipods为B站关联公司上海幻电信息科技有限公司于今年1月28日才申请注册的商标。而近年来,国内耳机市场早已竞争激烈,除BOSE、铁三角、漫步者等音频厂商外,苹果、小米等手机厂商也早早入局,网易云音乐等部分互联网厂商也涉足该领域。

  作为后来者,B站想在耳机市场分羹,需要有自己的优势。作为备受Z世代推崇的视频平台,B站在IP方面,资源丰富。

  赶在《鬼灭之刃》开播三周年之际,bilipods官宣了“鬼灭之刃-真无线蓝牙耳机”,该产品由bilipods联合Aniplex 推出,售价249元,共分为“灶门炭治郎”和“灶门祢豆子”两款,产品在外观设计上融入大量《鬼灭之刃》元素,搭载了高通旗舰芯片QCC3040和蓝牙V5.2,支持apt x Adaptive编解码。

  不仅如此,该产品还加入B站专属联动功能。用户在观看B站视频时,可通过敲击左耳机点赞,将耳机与平台联动。

  张孝荣向时代周报记者分析,B站入局耳机赛道,与网站自身内容属性相关。B站以视频内容为主,同时涉及一定音频内容,通过耳机参与视频、音频形式内容有一定便利性,B站可借此开发相关特有功能。此外,耳机的技术要求较低,实现商业变现相对容易。B站有着众多90后、00后用户,在品牌营销上有优势。

  尽管入局较晚,但目前耳机市场仍有增长空间,尤其是被苹果AirPods带火的真无线蓝牙耳机市场。调研机构IDC发布的报告称,2021年,中国蓝牙耳机市场出货量约为1.2亿台,同比增长21.1%。其中,线年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.3亿台,同比增长13.1%。其中,线日,艾媒咨询创始人、CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者分析,B站不会只推出耳机单品,如果耳机表现亮眼,相关产品,如音响等小件电子产品有可能被B站锁定。

  进军耳机市场,是B站拓展线下周边产品的重要一步。在此之前,B站已推出包括键鼠套装、游戏手柄等多款3C数码产品,及手办、抱枕、鞋服等周边产品。

  对B站而言,拓展周边产品已成为增加收入的有效途径之一。据B站财报公布的数据,去年第四季度,B站电商及其他业务收入达10.0亿元,同比增长35%,占该季度总营收的17.3%。B站电商业务中的会员购,正是B站于2017年上线的自营电商平台,主要售卖手办、周边、演出或漫展门票等商品。

  B站电商事业部负责人王欣磊曾表示,B站电商业务主要做ACG(动画、漫画、游戏总称)衍生品消费,上线万张漫展票。

  “我买过B站的2233不问天和2021拜年纪手办。”4月8日,B站用户赵磊(化名)告诉时代周报记者,两套手办共花费近4000元,只因自己喜欢手办背后的二次元IP。

  张孝荣认为,B站拥有大量二次元内容资源,围绕二次元方向推出周边产品符合用户需求,但二次元用户群体量相对较小,可能存在单一产品销量不多的情况。因此,B站需要推出更多系列、款式的周边产品,靠规模取胜。

  包括推出bilipods品牌在内,B站眼下正积极布局线下周边市场,并加大与热门IP的联动。上述B站负责人向时代周报记者表示,今年,B站推出了IP衍生品开放平台,希望赋能更多版权方、衍生品出品方,共同为用户创造更多有趣的IP衍生品。下一步,公司将与更多IP合作推出更多IP衍生产品,将IP内容和功能产品进行结合,保证产品质量,更好服务用户。

  拓展周边产品,打造生态圈,小米、华为、苹果等企业早已开始行动,通过打造成熟的上下游产业链,目前均已形成一定规模。而眼下B站依靠二次元用户,能否建立起自己的生态圈,还有待时间检验。

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